在各国的法律规定中，商标的定义并不完全一样，但对于商标实质的理解是一样的，一般认为：商标是商品生产者、经营者或者服务的提供者使用在其商品或服务中的用来区别于其他生产者、经营者的商品或服务的一种显著标志。这种标志通常用文字、图形和文字与图形的组合构成。
关于商标的特征，归纳起来有如下几点：
①商标是商品或服务的标志。任何一个商标都要同某个商品或服务结合在一起，否则就不可能起到标明来源和树立商誉的作用。
②商标是商品生产者或经销者专用的标志。它是企业信誉的象征，不允许别人侵犯或损害，不允许出现混淆或误认，即商标具有排他性。
③商标可以通过树立信誉，标出商品的特定质量，它可以向消费者提供商品信息，使消费者认商标购货，即商标具有竞争性。
商标与装潢存在区别：商标是直接用于商品上的标志；而装潢，顾名思义，它是商品包装上的装饰，其目的是为了美化商品，吸引顾客购买。装潢与商标的作用不同，商标是区别商品业源的标志；装潢是装饰、美化、说明商品。商标是专用的，一般很少改变；而装潢不是专用的，它可以根据市场需要，随时加以变动和改进。
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